“贪玩蓝月”的吸金陷阱，游戏公司被曝2个月营收约10亿

在防控疫情期间，很多宅家人士选择网络游戏来消磨闲暇时间，一些游戏成为“爆款”。其中，号称“真传奇”的《贪玩蓝月》游戏，凭着广告中多名大牌明星的联手推介，以及在多家网站及短视频平台刷屏，成为疫情期间很多玩家选择的“明星游戏”。

“无需充值！”“人气旺！爆率高！”“装备随便爆，在线能回收，元宝秒兑换！”在广告中，明星们火热地推广这款游戏，然而在这款游戏账号的评论区，话风却是这样：“垃圾游戏，不断坑钱。”“说好的不充值呢！”“骗子游戏，元宝回收都是假的！”“垃圾游戏请别玩，已经充值一辆车！”……

一些玩家还在网络投诉平台上反映情况，黑猫投诉平台上，关于《贪玩蓝月》的投诉有72条，反映的情况涉及游戏虚假宣传、引诱消费、退款无果、无法联系到游戏客服等。一名《贪玩蓝月》玩家告诉新京报记者，这款游戏去年曾号称无需充值，还能“RMB回收”装备，但截至今年3月，已充值11万多元，爆出的游戏装备也难回收变现。

就玩家投诉的相关问题，记者联系游戏网页客服未获回应，游戏运营公司法人代表史先生表示，他只是挂名，不清楚公司具体业务。

北京天驰君泰律师事务所刘玲律师表示，游戏公司作为广告主，应当对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；明星代言也得依据事实，合法合规；广告发布平台也应查验证明文件、核对广告内容，不得发布虚假不实广告。

下载游戏后，游戏人物会自动打怪做任务，无需过多操作。游戏截图。

广告：

明星代言的“怀旧”游戏

周元就是那个在游戏中前后充值了11万元的玩家。

如果这次投诉再没有回应，周元就准备起诉《贪玩蓝月》这两款游戏的运营商——江西贪玩信息技术有限公司。

周元是经历过十几年前《传奇》这款游戏爆火时代的80后玩家，每每想到当初跟一群朋友，坐在烟雾缭绕的老旧网吧里，一起吆喝着打怪、PK（与其他玩家决斗），周元都会无比怀念那段青春岁月。只不过当年这款《传奇》游戏已经停服多年，现在没办法再玩了。

去年7月份，周元在短视频平台快手上，看到多名明星代言的《贪玩蓝月》游戏广告里面，金光闪闪的各色装备，熟悉的打怪升级的画面，一下让周元找到了当年的感觉。

广告中宣称的“这个才是真传奇，游戏免充值，上线就送VIP，装备秒回收”，再加上大牌明星代言，周元心动了。周元说，十多年前他们玩的《传奇》，也需要花钱充点卡，打怪升级爆装备后，游戏账号和装备，都可以拿来交易。

下载《贪玩蓝月》这款游戏后，操作简单，游戏内的人物会自动根据要求去打怪、做任务，如果收到了更好的装备，还会自动换装，对于平时还要忙工作的周元来说，这种休闲的游戏模式，拿来消磨时间再合适不过了，游戏里熟悉的画面也不时勾起周元的回忆。

和周元一样，37岁的谢扬（化名）曾经也是《传奇》这个游戏的忠实粉丝。他在平时上网也注意到了号称真传奇的《贪玩蓝月》广告，因为疫情，宅在家的谢扬闲来无聊，也下载了这款游戏。

如果说周元和谢扬下载这款游戏是因为“怀旧”和明星代言，那李飞则纯粹是因为几大“巨星”代言才下载。

新京报记者注意到，《贪玩蓝月》广告在多家短视频平台、社交平及和资讯网站都有投放，因其很多广告都以小视频的形式出现，短视频平台上还有官方认证的账号。

在广告视频中，诸位明星以“无需充值！”“人气旺！爆率高！”“装备随便爆，在线能回收，元宝秒兑换！”等广告语，联手推荐这款游戏。

玩一段时间后，屏幕上各类选项多了起来，系统多次诱导充值。游戏截图。

入局：

充值页面频出提醒提升战力

在推送《贪玩蓝月》的广告中，有游戏下载链接。

新京报记者下载后打开游戏，会出现一个快速注册选项，点击以后，游戏账号、密码，都会自动生成并保存，后续便可自动登录，进入游戏后，游戏昵称也可自动生成，基本无需进行任何操作，游戏人物会自己主动去打怪、捡装备、做任务升级。

一开始游戏画面只有人物、技能、背包等五个选项，几分钟后游戏人物度过新手期，游戏界面上的选项突然多了起来，如每日首充、领取麻痹、月卡、福利、开服投资等等，并且这些选项与之前就存在的基础操作选择不同，图标上都会有光晕转动，在屏幕上更引人注意。此外，页面上也会弹出“开服礼包”、“限购礼包”、“开服投资”等内容，均是需要先缴纳元宝才可领取的，玩家只要点击领取等选择，便会跳出各类充值内容。

在该游戏内，现金与元宝（游戏币）的兑换率为1:100，各类道具都可用元宝进行购买。游戏内打怪和完成任务，会获取少量元宝，同时游戏内会有福利“霆锋红包”，这红包每天可领5次，玩家会随机领取到几十元宝。如果想领大额元宝，则需要玩家每天都充值才有效。

玩了一段时间，周元发现，想要自己按部就班的在游戏内打怪做任务，来提升自身战斗力，是一件繁琐而低效的事情，同时游戏内又经常会弹出那些充值的页面，提醒玩家充值可以更快的提升战斗力，让玩家在打怪时效率更高，人物形象上的特效更酷炫，而且充值还可以获得VIP，充值金额越多，VIP等级越高。

在周元看来，既然《贪玩蓝月》这个游戏，说自己是真传奇，并且那么多大牌明星为其代言，那“装备可回收，交易自由”应该是不会有问题的。“原来玩的《传奇》，先充值买点东西可以打到高级的怪，爆出的装备也更好，更值钱。”周元说。

刚玩的时候，谢扬也只是单纯觉得前期自己账号比较弱，人物战斗力低，有过玩《传奇》的经历，他和周元等玩家也知道这种游戏只有充值才更快升级，于是开始充值。

玩家在游戏中参加一项活动，可获得专门用以回收的装备，回收价格300-600元宝不等。游戏截图。

迷失：

充值11万打装备发现在线回收难

除了常规的VIP充值以外，游戏内还会经常出现各类抽奖活动刺激玩家消费，这种抽奖活动，往往抽奖次数越多，可以获得的奖励会越好，中奖几率越大。

普通的打怪升级，爆出的装备也比较普通，好装备需要去打“BOSS”才有几率得到。按规则，很多玩家可一起击杀“BOSS”，也可以互相击杀抢夺装备，俗称“抢怪”。李飞发现，游戏中经常有一些战斗力很高的玩家，过来一刀将自己砍死“抢怪”。李飞咽不下这口气，但发现不管充多少钱，总会有人一刀就能把自己砍死。

后来李飞和游戏里的其他玩家聊到这个情况，才知道大家都有类似的经历，而仔细观察下来，这些经常能一刀砍死自己的玩家，似乎是24小时在线，不管什么时间，都有可能遇到他们。这一发现，让李飞和玩家们怀疑碰到“托儿”了。很多资深玩家都了解，这些“托儿”存在的意义，就是游戏公司利用PK、“抢怪”的方式刺激普通玩家充值。

周元也常遇到这些问题，最“上头”的一天，充了两万元。

对于充值，周元认为反正打出装备最后能回收变现，“当时我看到的广告里，还说是现金回收装备，但是现在好像都改了，都变成元宝（游戏币）回收了。”在周元给记者发来的视频、照片中，还能看到此前《贪玩蓝月》广告中，某香港巨星张开双手，头顶“RMB回收”几个大字。

现在的《贪玩蓝月》广告中，某明星作为游戏装备回收官，在多个版本的广告视频中以数百万元宝回收玩家的装备，并宣称“在线秒回收”。

玩家想获得可回收装备需要参加的游戏界面。每次活动，只有3-7人可随机获得一件装备。游戏截图。

但《贪玩蓝月》的装备回收都是有前提条件的。

周元等多名玩家表示，他们也是后来才知道，可回收的装备必须是在游戏活动期间成功完成任务后获取的，这些装备的回收价格，从300元宝到600元宝不等。

这个回收活动显然很难得到玩家的满意，在周元等玩家看来，这只是游戏公司为了糊弄玩家而准备的，“玩这个游戏，前期要想打得动怪，都要充值的，每天几十几百都是算小的，这个装备回收，只有偶尔才会出现，而且每次参与以后，最多得到一件装备，最贵的也就是换600元宝，折合下来才6块钱，抛开便宜不说，这和他们广告里说的一间回收，随时回收也不符合。”

在记者采访的其他玩家中，基本都会认可周元这个观点，还有人提出，这个游戏当时号称可以自由交易，“只有能自由交易，玩家才可以把装备实现流通，换成元宝，这游戏才算有意义，但是现在根本无法交易，我们也找不到客服，没人理我们。”

周元感觉到这个游戏是个“坑”，广告宣传的装备回收是不可能出现了。直到周元在网上投诉《贪玩蓝月》时，他已经累积充值了11万元，其中有7万是向朋友借的，或者刷的信用卡，“现在也不敢让老婆知道，偷偷攒钱，先还账吧。”

谢扬越想越不对劲，这个游戏只能充值进去，却根本不可能有收益，在充值几千块以后，都不够靠游戏爆出的装备来维持账号日常运转提升战斗力的，更别提像想象中的那样能挣钱了。

《贪玩蓝月》的广告中提到，装备可回收，元宝可兑换。游戏截图

生意：

游戏公司被曝2个月营收约10亿

在新浪旗下的消费投诉平台黑猫投诉中，投诉《贪玩蓝月》的信息共有72条，内容涉及虚假宣传、引诱消费，要求退款等，很多投诉者称无法联系到客服。

记者在游戏中发现，这款游戏的客服，是藏在游戏内一个浮动光标里的，分有客服电话、QQ客服以及线上客服三个方式，记者试图联系客服，咨询有关装备回收的问题，截至3月15日，三种联系方式均为获得回应。

天眼查提供的公开信息显示，《贪玩蓝月》背后的游戏运营公司为江西贪玩信息技术有限公司，该公司注册资本1000万元，江西省上饶市广信区凤凰西大道76号阳光时代写字楼1幢2501-2508室，其涉及的司法风险有47条。

3月15日，记者通过公开信息查询，以玩家身份联系到了该司法人代表史和友，对方称自己只是作为法人代表在该企业挂名，关于贪玩蓝月是否涉嫌虚假宣传一事，自己并不了解。“我人在江西，公司业务都在广州，我不了解业务，你们可以去联系客服，打不通的时候可能是休息了。”

在《贪玩蓝月》的广告评论区，许多网友留言称被“坑”。社交平台截图。

随后，新京报记者在短信里表明记者身份再次联系史和友，未获回应。

据该司官网介绍，该司于2015年2月组建团队，2016年1月贪玩游戏平台注册玩家总数突破5000万人，月收入破亿，2017年《贪玩蓝月》单款产品日流水突破400万，月流水突破6000万，2019年1月页游手游平台双双达到1亿玩家注册数。

而在近日的一则公开报道中，上饶市一名副市长曾介绍了江西贪玩信息技术有限公司2020年1月至2月的营收额为约10亿元，同比增长23%。

在江西贪玩信息技术有限公司，除《贪玩蓝月》外，还有《至尊蓝月》、《龙腾传世》等游戏，由同一批明星代言，除去横屏竖屏的区别，以及一些游戏画面上的差异，几款游戏基本一致。

北京天驰君泰律师事务所刘玲律师表示，游戏公司作为广告主，应当对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主承担民事责任。游戏公司以广告或者其他方式表明商品或者服务质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。

刘玲强调，明星代言广告，对商品、服务作推荐、证明的，应当依据事实，符合法律法规。明星不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。此外，根据《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网平台为游戏公司推送或者展示广告，应该查验证明文件、核对广告内容，对内容不符的广告，不得设计、制作、代理和发布。

（文中受访游戏玩家周元、谢扬、李飞均为化名）

新京报记者 刘经宇

编辑 甘浩

校对 李铭

知名港星深陷贪玩蓝月，狂接垃圾广告的背后，到底是何目的

你玩过贪玩蓝月吗？或者说，你看过这些广告吗？ 撇脚的抠图技术，无限循环的鬼畜动作，再加上港星标准的普通话，贪玩蓝月火了，而且是火得一塌糊涂。作为一款低端页游，贪玩蓝月到底有何魔力？让一众香港影帝自降身份、扎堆代言。让我们拨开迷雾，探索无下限“恰烂钱”的真相，直达眼帘的不只是香港艺人的无奈心酸，它的背后还隐藏着一个弥天大谎。

香港影帝集体代言贪玩蓝月，无下限“恰烂钱”

论明星代言哪家强，我只服粗制滥造的低端页游。 古天乐、张家辉、陈小春、林志颖、张卫健，甚至是成龙大哥，都是这些游戏的忠实粉丝。每次看到类似广告，都有一种走错片场的感觉。

三百亿身家的成龙，带着成家班讲起了装备"爆率"，讲到兴起还自配"buling buling"音效。背地里偷偷建小学的古校长，又操心起了兄弟们的买房大业，试图在游戏中一展才华抱负。

“黑帮老大”孙红雷更是气场全开，仿佛在告诉你：“只要你肯充值，就能体验一招制霸全服的感觉”。如此低质、乏味的广告营销，在年轻人看来，顶多回复你俩字“呵呵”

至于点进入下载试玩，甚至是充值，无异于痴人说梦。人家游戏开发商也早意识到了这个问题，俗话说“无利不起早”，如果没有钱赚，何来后边铺天盖地的“垃圾广告”。怎样才能吸引年轻人呢？人家游戏开发商完全不care这个问题，之所以请香港影帝代言，是因为这些人都是在十几年前大火，开发商要的就两个字“情怀”。 这个世界上什么是最值钱的？答案就是：情怀。

年轻人裤兜里才有几张钞票，可一个中年人的“超能力”，最起码顶三五个年轻人。

游戏操作简单、无脑，是因为中年人就好这口，上班累了打开手机，一看又爆了几个装备，心情瞬间美滋滋。回想起成龙大哥的“点这里充值”，一高兴又冲了一笔，然后点个挂机继续上班。这里要强调一点的是，绝对没有调侃之意，这是我在身边看到的真人真事。

因为赚到了钱，所以游戏开发商变本加厉，他们想的不是如何优化游戏细节，而是开发更多的游戏，请更多的港台影帝代言。

就是这么简单的一个营销模式，被游戏开发商当作“回锅肉”炒了一遍又一遍，结果是越炒越香。那么这里问题来了？游戏开发商是如何说服这么多影帝代言的呢？

其实这些影帝本来也不想代言，但扛不住游戏开发商“无耻且没下限”的阴招。

站在开发商的角度，我想邀请你代言，但我却懒得找你谈，直接就把你的图片P上去，要是不服气你可以去告。

这样做的明星前几年还真不少。

前段时间靠着《华灯初上》再次大火的林心如，在2019年时，曾经与北京的三家整形医院对簿公堂。

起因是整形医院擅自将林心如的照片用于商业宣传，再加上当时林心如出席活动被拍时状态不好，导致了一条“林心如脸崩”的消息窜上热搜。

发怒之后的林心如主动上诉，向三家整形医院索赔191万元。然而最后的判决结果是，林心如获赔3万元。

对于林心如来说，3万块能干什么？这点钱拿来付律师费都不够。

同样的道理适用于低端页游代言，游戏开发商的意思很直白，我就是拿几百万送到你面前，如果你要了，我会再送你几百万。如果你不要，那你去告诉我吧。

如果是屏幕前的你做选择，你的答案是什么？给你两个选项：一是白拿几百万，二是自掏腰包继续上诉，将你的答案敲在评论区。

愈发猖狂的“强制”代言，最为典型的贪玩狼月，之所以如此肆无忌惮，是因为背后站在一位千亿级别的资本大佬。

贪玩蓝月的背后，隐藏着千亿级别的资本大佬

2019年的中国股市出现了不少“黑天鹅”，恺英网络创始人王悦就是其中之一。

如果对王悦这个名字比较陌生，那我告诉你他的另一个身份，“贪玩蓝月的老板”。

2005年从长安大学毕业后，和几个同学一起做页游和无线APP，王悦赚到了自己的第一桶金。

然而王悦并不满足于此，他心中明确知道，做游戏能赚钱，却赚不到大钱。

想要鱼跃龙门，就必须搞资本运作。

靠着一纸漂亮的财报，王悦的恺英网络成功上市，王悦本人一举成为亿万富翁，一众兄弟也被顺带着发家致富。

然而华丽的外表，瞒不住虚假的内在，随着时间流逝，财报缩水愈发严重。

为改变公司颓势，王悦又开始了一翻资本运作，顺利将公司起死回生。

也就是在这个时候，恺英网络旗下的贪玩蓝月，因为几近夸张的广告费用，引起了业内大佬们的关注。

成龙、古天乐、张家辉等一众影帝被拉下水，名人的效益是巨大的，单说贪玩蓝月这个游戏本身，其实感兴趣的人不多。

但王悦却借着这个热度，频繁的出现在各大媒体和慈善晚宴上，通过频频露面，把自己打造成了一个大IP。而对于王悦本人来说，随之而来的，将会是更多的金钱，更便捷的基本运作。

讲到了这里，道理也就非常直白了，贪玩蓝月赚不赚钱，王悦并没有多在意，在他眼中最重要的是“知名度”。当然话说回来，如果能赚钱也是好事，看似没人玩的游戏，实则年流水超十亿，王悦能赚多少钱？各位可以自行脑补一下。

纵观整个“庞氏骗局”，也可以概括为“王悦的资本运作”，在这样一个庞然大物面前，我们眼中看似风光的大明星，选择低头、随波逐流才是最明智的选择。

当然，王悦将代言“群体”瞄上了香港艺人，一定程度上也反映了香港娱乐圈势微，没落之态愈发明显。

“恰烂钱”的背后，是香港娱乐圈的落寞

70年代的狄龙，80年代的洪金宝，后来的“双周一成”，以及2000年后的无间道。香港老牌艺人的影响力依旧很强，但年轻一代能打的，真没几个能拿得出手的。若真要以年纪来论英雄，谢霆锋算是年轻的，可谢霆锋今年也已经41岁了。

谢霆锋31岁时，凭借电影《线人》拿下金像奖影帝殊荣，他是金像奖年纪最轻的影帝，周润发为他颁奖时特地交代：香港电影的未来30年就靠你了。如今才过了10年，谢霆锋依然奋战在一线，可下一辈却一直未有人站出来扛起大旗。

关于这个问题，谢霆锋本人在接受采访时也发表过自己的看法：其实不是我有多么有戏，只是找不到其他人了。

香港演艺圈青黄不接，是当下最严重的问题之一，而造成这种问题的原因有很多：内娱崛起的冲击、台湾市场的崩溃、好莱坞电影的冲击等等、等等。

但最重要的原因，还是自身产业链的弊端，死守着之前的老一套，不愿拿钱的老板们，就想不承担一点风险的吃老本。在这种模式下，最苦的就是香港艺人。

张卫健曾对外透露过，当年拍《齐天大圣孙悟空》时，40集的电视剧拿了6万片酬，还不如当时一名普通的哥的工资。后来TVB筹拍第二部，张卫健主动申请将工资涨到十万，没想遭到了TVB的拒绝，最后双方一拍两散。对比内娱动不动上千万的片酬，只能说TVB的演员，真的是“良心演员”。

angelababy的9000万片酬，1爽等于6.4亿，这在TVB演员眼中是不可思议的。故而TVB的演员纷纷选择解约并北上，而那些留在TVB的艺人，也逃不过被裁员、减薪的命运。

74岁的老戏骨刘江，是周润发和谭咏麟的好朋友，曾塑造过很多经典角色。《天龙八部》中的玄慈方丈。83版《射雕英雄传》中的完颜洪烈。《笑傲江湖》中的向问天，均是由老戏骨刘江扮演。入行30几年，刘江的演艺事业全都奉献给了TVB，可TVB回报给他的，却是不断的降薪、降薪、再降薪。过去的十几年中，刘江的工资从每月6万，降到了19年的7500元。在寸土寸金的香港，7500块真的不够看。

虽然很想演戏，可刘江依然选择了离开，即便后来曾志伟入驻TVB后邀请他回归，他也只肯在综艺节目客串个评委。绝不和TVB再合作拍戏，想来，应该是被TVB彻底伤透了心。大趋势之下，越来越多的香港艺人选择北上，但在后浪不断的内地娱乐圈，香港艺人想要成功出圈并不简单。

除了谢霆锋外，拍戏最多的当属陈小春和古天乐，好不容易忍着看完他们的新作，说实话，真的不敢恭维。而剩下的那些还有些名气的艺人，大多沦为了综艺咖，等情怀卖完了，可能也就意味着该失业了。

去年掀起一股港风的《怒火·重案》，号称是香港电影的回归之作，但其实制片方内地公司占比重更大。随着老一辈艺人的先后退场，香港娱乐圈的帷幕也在慢慢落下。如今再看TVB新剧，能叫的出名字的屈指可数，倘若再过十年，谢霆锋、古天乐等人也过了当打之年，届时的香港娱乐圈，才真的是无人可用。三十年河东，三十年河西，一零年之前的娱乐圈，是属于港台的时代，至于未来，内娱将成为“行业标杆”。甚至于是，冲出世界。好了，今天就到这里，生活很美好，感谢有你们，我们下期再见。

充11万装备难回收：贪玩蓝月变“贪钱”蓝月？

■ 来论

据新京报报道，号称“真传奇”的《贪玩蓝月》游戏在火爆的同时，却引发了诸多投诉，投诉平台上反映情况，涉及游戏虚假宣传、引诱消费、退款无果、无法联系到游戏客服等。

按照《消费者权益保护法》《合同法》《电子商务法》等相关法律规定，游戏公司应当对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。游戏中的实际效果与宣传不符，《贪玩蓝月》已经涉嫌违规，显然侵犯了消费者的合法权益。

疫情期间，网络游戏成为宅在家的网友打发时间的重要工具。一些游戏公司为了快速地“收割”一笔，设置五花八门消费陷阱。于是，在行业活跃用户增加同时，相关的乱象近期也集中凸显，并引发各种消费纠纷。

目前社会的主要精力和舆论的关注重点，还是集中在防疫上，这同样给游戏公司提供了趁势圈钱的机会。因此，对游戏行业的监管力度，还要进一步加强，不能因为疫情的非正常社会状态而有所松懈。

另一方面，《广告法》更新以后，已经明确要求，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”，代言涉及虚假宣传，有相应的连带责任。

像《贪玩蓝月》这样极具代表性的游戏，用户投诉网上四处可见，而且不少玩家是因明星代言背书才入的“坑”，最终上当受骗。对相关的代言责任，也得有进一步的梳理调查，形成行业警示效应。

要提醒的是，随着触网年龄越来越低，很多游戏的目标用户，直指那些未成年群体。要净化游戏生态，祛除行业积弊，就需要对游戏公司，游戏广告的投放平台，代言的明星，以及提供游戏下载服务的各路应用商店平台等各个环节，协同治理，形成治理组合拳。

□余寒（媒体人）