taptap Tap Tap们做不大

Tap Tap们做不大

图片来源@视觉中国

文｜吴怼怼，作者｜咸鱼鱼，编辑｜吴怼怼

在中文游戏平台，一荣俱荣的故事似乎并不会轻易上演。

Steam珠玉在前，游戏平台曾被看做是千亿赛道，然而迄今为止，每一个被誉为中国版Steam的产品，都没能续写辉煌，即便是Steam的中国版——“蒸汽平台”，如今也湮没在山雨欲来的气氛中。

事实上，早在掌上WeGame宣布暂停运营，TapTap母公司心动交出净亏8.64亿的最差成绩单前，游戏平台这门生意就已经不好做了。

根据游戏媒体触乐的统计，国家新闻出版署在2020年共发放游戏版号1405个，2021年发放755个，而进口游戏版号，从2021年6月以来都处于停滞状态。

即便2022年4月游戏版号发放再度重启，但依旧掩盖不了行业的凋敝现实。拿到今年4月首批版号的45款游戏，正式上线的不到十款，连五分之一都不到。

没有新产品上线，游戏平台自然也狂欢不起来，而在环境压力之下，即便是行业佼佼者，也要陷入泥泞之中。

01 即便是TapTap，也难成游戏信史

提到游戏平台，很难绕过TapTap。

它曾以一己之力，撼动了游戏产业的渠道联运模式，并为诸多独立游戏、创新游戏提供了一个直面用户的舞台。

甚至在很长一段时间里，TapTap都被视为行业良心。游戏媒体提到它时，不吝溢美之词，玩家们则把它当做游戏领域的豆瓣，而开发者的好感则更具体，它几乎成为国内独立游戏制作人的首选平台。

不过，辉煌是过去的，在20世代开启后，游戏产业的一脚刹车，让TapTap们这些乘车人也打了一个踉跄。

2018年游戏版号骤然收紧后，游戏平台们开始没活干了。每个月上新的游戏屈指可数，游戏库以极低的速度增加，甚至部分游戏平台，产品数不增反减。

玩家们打开Taptap的社区页，手机上划前三屏，很难找到一个热度过得去的新游戏，而新品榜，更是惨烈非常。

社交媒体上，有人吐槽「TapTap不像游戏平台，像个垃圾桶，里面摆着五颜六色的垃圾，玩家的任务是在里面淘出一个还能看得过去的东西。」

而更多人这几年的体验是，在TapTap上预约了几十个游戏，感觉个个画风精致、玩法多样，但时间一点一点漫过去，上线的游戏屈指可数，即便侥幸上线了，也大多评分暴跌。

知乎上有这样一个提问：如何评价2021年的TapTap？

八十多个回答中，最频繁出现的一个词是「下滑」。而下滑的原因，来自一连串的连锁反应——「制度导致游戏库趋于贫瘠，间接使得玩家接触到的游戏实际质量下降，最终令游戏认知产生偏差」。

在这种多米诺骨牌下，即便官方的鉴赏能力依旧处于巅峰，但能带给用户的资源相较于过去，是有巨大落差的。

一名刚刚离开TapTap的产品经理，也在个人公众号上提到了这个问题。

他在文章中遗憾表示「认知层面的事情可以让我们修正预期，但现实层面的事情，则只能让人徒呼奈何」。

事实上，据他透露，为了从困境中挣脱，TapTap 与开发者做过不少尝试。「比如纯靠广告系统赚钱的游戏，比如游戏的测试版等。」

但他也坦承，「目前的结果是对大局没有影响。当下的事实就是，游戏版号的获取难度让游戏创业基本变成一条死路，所有新上线的游戏数量屈指可数，没有新游戏，玩家找游戏的需求也越来越弱。」

这确实直接影响到了TapTap的社区业务——「评价和论坛」。

TapTap的slogan是「随时随地，发现好玩」，而相较于游戏平台的定位，玩家们其实更把它当做一个手游社区。基于这个产品定位，TapTap在大环境遇冷的状态下，能做的改变其实很有限。

要理解这一点，得从什么是TapTap的护城河说起。首先我们要明白一点，TapTap的存在价值并非只是一个不分成的游戏渠道，而是一个游戏讨论社区和游戏评分产品。

换句话说，留住玩家的，是社区属性和相对客观的游戏评分，而非下载渠道。

早年，TapTap能得到大多数业内人士的认可也是基于此，很多游戏公司的制作人在接受采访时都会主动提起TapTap，甚至当下许多游戏报道和评测都已经习惯援引TapTap上的评分。

但问题也在这里，「评价和论坛都是商店用户向下渗透一层才会到达的」，当商店本身门可罗雀的时候，社区的这些模块其实只能炒炒冷饭，聊些片儿汤话。

02 “心动”，跳不动了

于是乎，TapTap的口碑附上了裂缝，而与此同时，高层的一系列悲观操作更让TapTap如坠冰窖。

2021年上半年，TapTap的两名联合创始人张乾和黄希威在一个月内相继离职。彼时，外界对这两名联合创始人的急流勇退充满困惑，但时隔一年后，连CEO黄一孟都宣告移居海外。

2022年4月12日，游戏版号下发重启的消息发布没多久，坊间就传出心动CEO黄一孟和另一高管套现超2亿的消息。

两个月后，黄一孟发布帖子，宣告心动将定位全球化，并预备和家人一同移居海外，消息一出，心动股价暴跌15%，社交媒体上有人调侃，心动的股东们这回是吃了一记闷棍。

信心比黄金重要，但当创始人都选择性躺平的时候，未来预期的天平怎能不倾斜？

7月10日，一篇名为《TapTap塌房，“中国steam”的故事结束了》的文章在TMT领域流传开来，文中对TapTap下了这样的脚注：「资本市场上，管理层的意志就像一面镜子，反射出企业对下行周期的承压能力，也很大程度上牵动着市场信心。就心动而言，版号发放、新游上线、管线排队，众多利好因素下，原本市场还抱有希望，但黄老板轻描淡写的“移居海外”，给本想坚守的投资人泼了一盆冷水。」

4天后，心动召开了一场季度管理会，CEO黄一孟和联合创始人戴云杰在两个小时里直面了员工的几十个连环提问。

但从「游戏葡萄」披露的管理会QA摘录来看，信心消失是由内而外的，因为员工们关注的，是如下这些问题：

下半年还有更多裁员计划吗？

公司还会有重内容项目的立项机会吗？

老板会如何确保工作效率和对公司的投入度？

公司未来1-3年的破局点是什么？

做成哪三件事，可以让公司重回健康增长的状态？

……

显而易见，从提问来看，心动的员工们，已然对老板们画的饼充满了犹疑。

这也间接反映了大众对TapTap的态度：一个在玩家心中叠满了buff的明星产品，一个游戏制作人眼中的良心之作，一个传统游戏渠道的挑战者，就这么在不可抗力下，黯然失色了。

03 失落的游戏社区们

当TapTap都如此失落时，中文互联网的游戏平台和游戏社区自然都好不到哪里去。

2022年6月21日，起家于游戏社区的游久游戏被上海证券交易所正式摘牌。

作为自端游时代一路走来的游戏社区，游久曾经和TapTap站在一条起跑线上，但惊涛拍岸时，将它拍死在了沙滩上。

2022年7月5日，掌上WeGame宣布停止新用户的注册，并表示将于9月8日正式关闭服务器，停止运营。

至此，掌上WeGame结束了它作为「扫码登录启动器」的一生。

2022年7月14日，Steam的中国版“蒸汽平台”召开了首场游戏发布会，这是它偷偷发育一年以来的首次公开亮相，但纵观整场亮相，雷声是大，雨点却小。

游戏发布会上负责人表示，蒸汽平台带来了80余款新游大作，但在包含DLC、补充包等情况下，蒸汽平台的整个产品数量却连300款也没有。

对比海外版Steam平台2021年发行的11948款游戏，蒸汽平台着实不怎么「争气」。

在上述产品以外，不少大厂在近一年也曾投入游戏社区产品开发，但迄今为止，不论是游戏商自有官方社区还是第三方开发的游戏社区，都没闹出更大的动静。

字节跳动在今年年初曾内测一款名为「灵选」的游戏分发、社区类APP，可供下载的游戏产品包括《和平精英》《部落冲突：皇室战争》以及《纸嫁衣3鸳鸯债》。

但目前距离第一波内测已有半年之久，灵选游戏平台却没有更多的动作。

百度在今年上半年也宣布推出游戏社区「咻咻星球」，据悉，这是一款糅合TapTap和Discord的产品。

但坦白而言，百度出品的标签，对「咻咻星球」来说，似乎并不会带来什么光环加成。2021年互联网裁员大浪扑来，百度游戏部门被整体裁撤，今年4月版号重启了，百度又临时闻风而至。如此反复只能证明，比起复制TapTap和Discord的野心，百度做游戏实在没什么耐心。

不管是字节跳动，还是百度，互联网大厂的游戏梦想始终炽热，但在游戏领域，不乏平台举力打造产品，却面临口碑和环境双崩盘的现实，至于入局游戏社区能带来多大的改变，更是未知。

心动手握TapTap这样的王牌产品，也没能为自研游戏开一条生路。一季度首发的自研游戏《Flash Party》和《T3》曾被寄予厚望，但前者在不论在国内还是国外，都遭遇了热度滑铁卢，《T3》数据表现和口碑都还不错，但它能拉动的增长似乎并不能填补整个自研游戏业务积累下的负债。

而从游戏平台和游戏社区本身来看，这从来不是一项赚快钱的生意。

大厂希望通过推出游戏平台来孵化自研游戏，但现实是，平台从来不能真正掌握热门内容的风向。

以TapTap为例，即便产品月活以千万计，但分散到几万个游戏论坛中，单个游戏的曝光量和UGC内容仍是稀缺的，大众玩家不会特意上游戏社区发布游戏相关内容，抖音、小红书、微博，任何一个社交平台都足够承载普通游戏用户的诉求了。

至于硬核玩家，也没有好到哪去。TapTap一以贯之的游戏测评体制看似专业、客观，但久而久之，未免有点答题套公式的嫌疑，用户们天天给游戏运营、美术、文案和玩法打分，实际上裹脚布一层层，反而不如小红书、抖音等平台上的轻量游戏内容测评更带好感。

正如互联网怪盗团此前的观察，「一个内容品类的发展历史越长，用户口味就越分散，就越会形成各种垂类——平台的控制力也就越受挑战。平台方及内容/产品方的博弈，是一个长期、动态的过程。」

事实上，TapTap已经直面这种困境了，极度细分的内容需求撞上运营团队的乏力，使得平台诉说的长期价值正在遭受拷问。

04 在水流干涸的季节前行

游戏本身的繁荣是重中之重。

自4月版号下发以来，国产游戏的增长数量4月45个，5月暂停，6月60个，7月67个，8月69个，共计241款游戏拿到了版号。

以这个数量分散到不同的游戏分发渠道，能跑出几个明星产品，带来多大的繁荣？恐怕大家心中都有数。

从这个角度来说，游戏平台即便在内容层面投入更多人力，也很难获得确定性的回报，而算法优化的再好，也不能改变分母小的事实。它不像抖音、小红书这样的消费型内容社区，有源源不断的UGC，Feed流刷不到头，它更多时候都在依靠编辑的人工推荐，而数万个细分的游戏论坛更加剧了这种成本投入。

现如今，游戏平台面临的是系统性的困境，这不是运营和算法可以解决的事，当游戏总数不够高时，TapTap这样的产品在用户手机中是很难作为日活而存在的，对更多用户来说，游戏社区本身就是一个占据用户月活的产品。

回看每一个游戏平台的兴起，都是相似的路径，从端游、页游到手游，新游戏产品的浪涌，造就了游戏平台良性循环的飞轮。

但在游戏寒冬中，飞轮是不起作用的，毕竟，在水流干涸的季节，船存在的意义并不大。

一份年度总结，打破了我对TapTap的“幻想”

曾经，游戏行业只有三家公司，腾讯、网易和其它，后来多了米哈游；原先，游戏市场也只有两家渠道，App Store和硬核联盟，后来有了TapTap。

诞生6年多时间以来，行业对TapTap“不联运、不分成”的独特经营策略的新鲜感一直在降低，但TapTap却从未停止给我们带来惊喜。

在近日新发布的《TapTap 2022 年度报告》（下简称报告）中，GameLook便惊讶于和曾经的B站一样，TapTap正在经历一场受众面快速破圈的过程。二次元、买断制付费仍是TapTap的传统优势，但SLG、放置等过去与TapTap用户偏好相左的品类也在2022年大受欢迎，下载量增幅最高达到82.43%。

《文明与征服》、《无尽的拉格朗日》这些以往主力在传统渠道的产品，也在TapTap也获得了非常高效的分发。士别三日刮目相看，你昨天对TapTap的认知，可能已经过时了。

环境越是艰难，“发现好游戏”越有价值

《报告》统计，2022年TapTap有超过5.73亿活跃用户，平台年度下载量为8.01亿，同比增长32.33%，累计游戏预约超1.18亿次。

2022年全球游戏行业并不景气，国内的伽马数据、海外的Newzoo、Data.ai等机构都给出了产值下滑的统计和预测，TapTap自己将2022年逆势增长，归功于平台自身用户规模的继续增长和下载分发路径的优化。

很难不注意到的是，尽管由于版号两度暂缓行业出现了明显的新品荒，TapTap上下载破千万的爆款相较往年变化不大，但依然出现了《霓虹深渊：无限》、《蛋仔派对》等休闲、派对游戏数百万级下载的爆款。可见越是市场逆势，TapTap“发现好游戏”的价值就越显著。

继续将时间回推到2021年，你会发现TapTap其实一直非常擅长在市场遇冷时支援开发者。如2021年，版号暂缓发放时间长达5个月，同样是市面上新品数量大幅降低，而TapTap创造了近6亿次下载，同比增长了42.1%。

在过去的总结中，心动CEO黄一孟会从差异化的角度去理解TapTap的逆势增长，理由是TapTap并不与其它平台做零和博弈，而是关注其它传统渠道不会重视的内容，比如独家游戏、独立游戏、买断制游戏等，以为开发者提供增量。

新的一年在TapTap看来，用户群的增长给用户属性则带来了不可避免地变化，这也是曾经在TapTap少有人问津的SLG、放置在2022年大放异彩的关键原因。

口径上的微小差别，也折射出TapTap成长。一个微妙的变化是，随着用户规模的壮大，TapTap展示的内容也愈发多元，而其“发现好游戏”准则从未变过，这便说明，TapTap用户对于“好游戏”的定义标准变得更加宽泛。

简单来说，TapTap核心优势变得更加巩固：其它渠道不能火的，TapTap能火，其它渠道能火的，TapTap可以更火。

发行能力提升，小众游戏也能成为爆款

化用一句名人名句来说，历史的进程固然很重要，但不能忽视个体的努力。事实上TapTap可能是国内对付费游戏最为上心的平台，2022年其付费游戏销量超过650万份，而这部分内容因为“冷门”，在业界一直罕有问津。

GameLook以为，TapTap重视其他渠道不怎么关注的付费游戏，初衷并非想要“弯道超车”，小众领域超越大众品类在商业上看本就不现实，而是基于用户喜欢什么关注什么上。相较其他平台，TapTap社区典型的气质也非小众，而是多元，尽可能包容所有类型的喜好，让每一名玩家都能找到自己喜爱的内容。

TapTap持续为玩家喜爱的内容提供展示的努力得到了回报，玩家也将对内容的喜爱同步移情为对TapTap的喜爱，进一步吸引了更多玩家成为TapTap的忠实用户，而用户规模效应的增加，也在显著提升TapTap分发和发行能力。

2022年TapTap另一组大放异彩的数据是其独家产品的亮眼表现，过去一年TapTap独家游戏的下载量达到1.84亿次，同比增长109%，独家游戏签约量为219款，同比增长44%。

《报告》指出，与主机游戏常见的独占机制相比，TapTap独家策略既保留了影响玩家购买决策的优势，同时也因没有硬件门槛降低了玩家和开发者的成本，更容易形成双赢。

实际上，前文提到下载破413万爆款《霓虹深渊：无限》，就是与TapTap签约的一款独家游戏。不难发现，随着TapTap用户群体的持续扩大和分发能力的不断上升，曾经的小众和独立游戏在TapTap上成为爆款的几率也正在飞速提升。

平台体验完善，做自己才是王道

TapTap分发能力的提升与其平台体验、运营工具的完善不无关系。

如面向玩家，TapTap提供了图文、视频，同时增加了可玩性运营服务等更细化的评价维度，其目的除了维持TapTap评分的公信力外，也能更好地帮助算法给不同的玩家推荐合适的游戏。

面向开发者，TapTap也已经具备签到、攻略、篝火测试、论坛活动、云玩、TapPlay、创意工坊等“一揽子”工具。今天的TapTap已经进化到何种程度？事实上，即便是毫无经验的开发者，也能使用TapTap提供的运营工具满足所有基本和绝大部分进阶需求。

预约和用户交流自然不必说，比如开发者可以用“直播”实现从无到有的最初曝光，找到第一批核心用户；用“篝火测试”完成内测玩家招募，为产品后续开发指明方向；用“签到”和“论坛活动”提升玩家活跃和留存，为长线经营做好准备；甚至是用“创意工坊”低门槛实现创意，用“云玩”和“Tapplay”给予玩家更多选择，效率扩大游戏受众面等等。

以云玩为例，2022年在使用过云玩的TapTap用户就超过1900万人，人均使用时长8.4小时，给手游大作创造触达更多玩家的机会。而即点即玩的TapPlay也接入了近1.4万款游戏，创意工坊的游玩人次也超过1400万，其中甚至出现了超过700万的爆款《未知：升变》，不仅运营变得更简单，游戏研发门槛也大为降低。

而创作生态的蓬勃生长，又成为TapTap进一步完善运营工具的动力和底气。2022年TapTap用户共创作了超过586万条评论、1036万份图文和82.4万条视频，累计曝光量127.59亿，为游戏传播提供了更多维的曝光手段。

综合报告数据来看，TapTap为开发者喜爱、玩家钟情的原因早已不限于最初的评价体系和不联运策略，而是其一直贯彻回归游戏为人带来快乐的本质的初心，做好开发者与玩家之间的连接的桥梁角色，才能不断做大做强，不随波逐流走出专属的成长道路。

如同人们曾给TapTap设下过“游戏界豆瓣”、“移动端Steam”等一系列定语，但今天的TapTap却越来越成为自己。

2023TapTap游戏发布会圆满落幕 42款游戏发布新动态

88分钟42款游戏，2023TapTap游戏发布会再创新高，相比22年的26款游戏产品，数量上直接呈现爆发式增长，从中不难看出游戏行业正变得越来越好，越来越多的精品佳作被发掘，以及越来越多的游戏厂商及工作室将TapTap游戏发布会作为一个重要的发布节点。

42款游戏类别多样百花齐放，既有已上线的《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》《逆水寒》等热门大作，也有如《一拳超人：世界》《女神异闻录：夜幕魅影》《火环》《恋与深空》等高评分的人气新游，以及独立工作室的小众精品，甭管大厂小厂，在TapTap游戏发布会上，每一款广受好评的佳作，都有大施拳脚的舞台。

大作云集，新老朋友齐聚一堂

一些去年在TapTap游戏发布会上发布新作的厂商，今年继续为大家带来新的游戏产品。像去年发布《原神》须弥地图信息的米哈游，今年继续带来《崩坏：星穹铁道》新版本PV，发布过《暗区突围》的腾讯又继续发布了二次元策略手游《白荆回廊》。

已经上线的热门游戏也不缺席，开发者们在过去一年不仅把作品打磨至上线，而且仍然在持续产出新的游戏内容。Roguelike射击冒险手游《霓虹深渊：无限》去年8月还在进行联机测试，今年就已迎来暑期版本更新；策略卡牌《重返未来：1999》从去年的新角色首曝，到现在也迎来首届赛季活动。

新伙伴可绝不敢落后，完美世界携两款经典IP力作《一拳超人：世界》及《女神异闻录：夜幕魅影》发布最新研发内容及实机演示；网易也在发布会上公布了武侠开放世界《逆水寒》手游7月暑期版本资料片；叠纸游戏在继《恋与制作人》爆火之后，继续深耕乙女游戏，推出3D版恋爱手游《恋与深空》新PV，未发先火。

当然一些心动自研游戏也迎来重大更新，暗黑割草手游《火炬之光：无限》发布新赛季版本；回合制动作冒险手游《伊瑟·重启日》曝光新研发进度PV；动作格斗手游《派对之星》宣布与9.6高分人气手游《ICEY》联动；新经典战棋《铃兰之剑：为这和平的世界》也将于2023年冬拉开序幕……

TapTap独家的含金量

TapTap独家阵容再升级，7款有趣好玩的游戏在独家板块登场。这些游戏有肉鸽修仙的《通神榜》；有体验古风基建的《满庭芳·宋上繁华》；有休闲可爱的《橡子屋》；也有边刷怪变搞怪的《黄老饼梦游惊奇》等，类型多样，多面开花。成为TapTap的独家游戏逐渐变成了厂商“真香”的选择。

聚光同行，未来可期

细心的玩家们应该也都发现了，这次发布会新增了“聚光灯计划”发布环节，由TapTap发起，联手怀揣创意和梦想的独立游戏开发者，为大家带来更多新奇好玩的游戏。

用灯光指引目光，用目光点亮新奇，那些你未闻其名的“沧海遗珠”们，在这个舞台上同样闪耀着夺目光彩，“中国Boy”作为新晋独立游戏制作人加盟聚光灯计划，陪伴大家共睹了属于创意的舞台。还有“聚光故事会”带你走进各大游戏工作室，了解每款游戏开发背后的故事。

端游正在发力手游领域

在本次发布会上，也有一众PC端热门游戏公布了手游计划，像是像素风冒险动作《风来之国》；修仙类《弈仙牌》《了不起的修仙模拟器 移动版》等游戏，均在PC端收获不俗的成绩，这次移动端首爆也获得不错的声量及诸多好评。

更多TapTap游戏发布会精彩内容，大家可点开下图了解详情。

别忘了，今年的TapTap游戏发布会已经升级为游戏节，除了以上重磅的发布会内容外，还额外在抢先畅玩、大派福利两个活动中带来了40余款在研游戏的试玩；以及总价值超3000万、包含《原神》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏的福利，据说米哈游都被薅秃了……