仙侠元宇宙手游官网 报告｜仙侠题材手游是如何借助元宇宙进行深度营销的？

报告｜仙侠题材手游是如何借助元宇宙进行深度营销的？

仙侠题材手游在今年买量市场的投放热度一直居高不下。基于其中国传统文化的背景、精美的人物和场景展现、鲜活的游戏剧情以及难度适中的玩法受到了众多玩家的喜爱。从广告投放的角度来看，仙侠题材手游一直比较稳定。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，从2022年1-5月手游买量市场仙侠题材投放产品数与新增率上看，月均投放产品数接近520款，各月投放数值相差较小，新增率均值稳定在15%左右，其中，春节前及五一前新投放产品数出现明显上涨。

从大盘数据来看，在2022年5月手游买量市场各主要题材投放产品数占比分布方面，虽然仙侠题材位居总榜Top3，在现代和传奇之后，但与Q1相比出现了小幅增长，整体处在稳中有升的发展趋势之中。同时，热云数据发现，在2022年5月手游买量市场投放创意组Top50各主要题材分布方面，仙侠类超过传奇类提升至第二位，仅落后于现代。也就是说，仙侠题材在头部买量手游的表现上优于整体大盘数据，一些投放力度极大的手游带动了整个类别的排名。

热云数据通过对仙侠题材头部买量手游进行具体分析发现：

（1）从进入到Top10的买量手游来看，新游和旧游的占比分布较均衡，旧游以《一念逍遥》、《山河梦情》为代表，新游以《九域诸天》、《仙侠元宇宙》为代表；

（2）从买量数据和App Store畅销榜数据结合来看，买量第一位的《一念逍遥》和第八位的《凌云诺》同时进入两大榜单，买量仍对新增用户及流水提升起到了正向促进作用；

（3）从头部买量手游的投放设备平台来看，大部分手游选择了iOS和安卓双端投放，但《九域诸天》、《仙侠元宇宙》和《仙灵新梦幻》这三款手游选择仅在iOS端投放。

从投放创意组变化趋势上看，新游和旧游呈现出了不同的投放特点：

以《一念逍遥》为代表的旧游一般会选择重要的营销周期，如周年庆活动、新版本更新等加大投放力度，同时，也会在假期来临之前提前买量。《一念逍遥》在五一之前投放创意组数峰值超过了6.5万组；《九域诸天》、《仙侠元宇宙》等新游的投放策略比较激进，没有呈现出明显的假期倾向，反而在5月中旬达到了投放最高点，投放创意组数峰值均在4万组左右。

在投放素材类型占比方面，5月仙侠题材视频和图片素材的占比约为1:1，仙侠类视频素材占比低于全行业10%左右，但图片素材优势较大。在视频和图片素材新增率方面，仙侠类视频素材新增率接近45%，图片素材新增率超过65%，图片素材新增率超过全行业5%左右。

在投放内容方面，整体上看，仙侠题材手游有一定的共通之处，其中，“福利”、“颜值”、“情感”与“玩法”这四大元素出现频次较多。 具体来看，免费送、大礼包、高爆率等游戏初始福利仍是吸引玩家的不二法宝，除此之外，游戏人物与游戏画面的高颜值、游戏中剧情和情感的羁绊以及简单易上手的玩法也是投放的主要内容。

对于成熟的游戏厂商来说，在预算充足的情况下，多数采用的是广撒网的营销方式。比如《一念逍遥》，除抖音以外，微博、微信等社交媒体同样是其主要宣传平台，同时，与游戏领域KOL、漫画自媒体和COSER等都有广泛合作。此类手游特别注重通过“多方联动”来提升手游本身的影响力。

而对于新游来说，游戏产品和内容的卖点在投放内容中体现的更多。5月仙侠题材手游在投放内容上最大的亮点是借助“元宇宙”进行深度营销。《仙侠元宇宙》手游将“元宇宙”贯穿了投放素材的始终：

首先，自由高探索的开放世界是投放重点。 《仙侠元宇宙》利用SANDBOX技术构建了包含长安城等十几座元宇宙主城，并涵盖了若干大小地图，玩家可以自由探索。

其次，创新性融入的虚拟交互系统也占有较大投放比重。 《仙侠元宇宙》允许玩家对游戏内容进行生产和编辑，玩家UGC内容提升了沉浸式的游戏体验。

再次，区块链技术也被融入到此款仙侠手游的产品设计中。 手游当中的各个模块，如武器、装备、服装、配饰等都配有专门的数字认证标识，玩家可以根据自身的喜好定制专属ID武器。

最后，VR级的美术场景对玩家有极大吸引力。 手游使用了最新的lumen系统，拥有动态全局光照，可以进行实时光线反弹，场景、建筑等细节都被极大优化，玩家可以体验现实与虚拟之间的梦幻观感。

热云数据认为，仙侠题材手游已经先发性的将产品与元宇宙概念进行融合，并在素材中进行了大量策略性的投放，对玩家有极大的吸引力。未来，更多类型和题材的手游与元宇宙的融合或将成为一大趋势。

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仙侠元宇宙启航！富春旗下骏梦游戏获《古剑奇谭三》正版IP授权

短短一年多时间后，火到出圈的元宇宙（Metaverse）概念，已经大有星星之火即将燎原之势。

可以看见，不光国内外互联网科技巨头扎堆布局元宇宙赛道，一众游戏大厂更是动作不断。某种程度上说，游戏市场的未来发展已经与元宇宙有着紧密联系。

这并不难理解，尽管元宇宙的终极应用场景是重构生活方式，但考虑到技术发展程度，具有相似特性的游戏被视作目前最接近元宇宙的载体。而从游戏切入赶上元宇宙的早集，自然成为当下厂商写入未来发展规划的重点。

尤其是在国内，越来越多游戏公司纷纷投资相关项目，并与当地政府合作，就元宇宙相关的商标申请已超过 1.6 万个。不过，相比从零开始“创世”，在当下国内的元宇宙领域，短期内最大的机会其实来自游戏公司与品牌、IP 持有方的联动。

2022年5月27日富春股份旗下上海骏梦游戏与网元圣堂旗下北京九凤信息科技有限公司签署了《古剑奇谭三》游戏改编授权协议，北京九凤授权上海骏梦《古剑奇谭三》游戏的改编权，用于改编、发行、运营及推广一款移动游戏及一款VR游戏。授权期限：自2022年5月27日起生效，授权期限五年。

授权的主要内容：上海骏梦获得《古剑奇谭三》的游戏改编权，用于改编、发行、运营及推广一款MMORPG类型的移动端网络游戏，以及一款包含上述游戏全部或部分内容的VR游戏。这也意味着，富春股份正式进军元宇宙，或将成为元宇宙概念股中最具潜力的一员。

《古剑奇谭三》手游+VR：首个国风仙侠元宇宙游戏

不可否认，当下关于元宇宙话题的讨论大多聚焦现代、或近未来的“高科技”方向。而天马行空的仙侠、东方古韵的武侠，与元宇宙叠加直觉上看似是反逻辑的，实则却精准契合了国人对于Metaverse的特殊畅想。

毕竟随着当下民族自信、文化自信呼声的高涨，国风文化已经受到越来越多商业泛娱乐领域的青睐，并成为当代人生活的重要组成部分。因此，面对重构未来生活场景的Metaverse，国人其实更渴望带有东方元素的国风仙侠元宇宙产品出现。

那么在目前细分市场空缺的前提下，双方合作推出的《古剑奇谭三》手游+VR版，则将有望成为首个国风仙侠元宇宙游戏。

当然，如果单纯将视角限于市场份额，《古剑奇谭三》的单机属性无异于时代逆流，如何能够与代表时代最前沿的元宇宙合流，也成为手游与VR版最让人关切的问题。而据GameLook了解，《古剑奇谭三》元宇宙版本同样将具备开放世界、沉浸式体验、虚拟身份、强社交性、自由创造、经济系统等特色。

试想一下，喜好国风仙侠文化的用户，未来也将借助手机、VR设备，以不同的虚拟身份沉浸式体验《古剑奇谭三》。GameLook大胆推测，之后甚至可能打通手游与VR玩法边界，真正确保玩家能够随时随地进入游戏，自由自在地在古剑世界中创造、探索、社交，甚至是搭建独特的经济系统，极大地满足用户当前对于国风仙侠元宇宙的一切想象。

由此来看，富春股份对于元宇宙布局明显是有备而来。的确，与富春股份交流后得知骏梦游戏和网元圣唐对IP签约合作，可以说是做足了充分的准备，彰显二者对富春股份未来发展的共识。

双方认同了彼此在游戏领域的积累和经营，骏梦游戏多年来积累雄厚的游戏研发实力，培养了多支掌握这些技术的核心研发团队和具备丰富经验的优秀运营团队。而网元圣堂则拥有丰富的IP资源，在创意设计、产品运营和内容管理上也具备先天优势。两者既有共同的战略眼光，又能取长补短。

也就可以理解，探索全新领域的《古剑奇谭三》不仅有望成为国内首个国风仙侠元宇宙游戏，同时也将提供手游与VR结合的深度体验，真正打造第一个能让玩家化身虚拟角色去创造、探索、社交的国风元宇宙。

聚焦国风仙侠元宇宙，凭什么？

站在外界的立场，二者走向联合初看意料之外，但实则又在情理之中。

首先来看，作为古剑系列正统单机的最新作，网元圣唐旗下的《古剑奇谭三》曾以古韵不失华丽的画面、流畅的ARPG玩法、跳出了国产仙侠单机长期囿于回合制的窠臼。以全方位的创新姿态，赢得了玩家一致好评，延续了系列国产单机之光的美名。

但其实，《古剑奇谭》本就是国产游戏中最具价值的游戏品牌之一，曾先后获得中国创意产业年度大奖、中国出版政府奖“音像电子网络出版物奖”等奖项。相关网络平台话题阅读量突破60亿，首部电视剧作品成为“现象级”电视剧巨作。《古剑奇谭》品牌受众过亿，具备雄厚的受众基础。

2021年7月，在2021网元圣堂战略发布会上，官宣《古剑奇谭三》销量达200万套，成为系列销量之最。同年10月，《古剑奇谭》又荣获了“2021年中国版权金奖”，成为《三体》、《攀登者》等六部获奖作品中唯一一支游戏IP。

通过技术和玩法创新，《古剑奇谭三》实现了国产游戏在手游之外的大成功。如今《古剑奇谭三》又推出了多语言版本、网络版、海外版等，彻底蜕变为外界眼中国风文化输出的重要代表。

而之所以同时推出《古剑奇谭三》手游与VR版，显然是想借助国风仙侠元宇宙游戏的标签，进一步释放游戏品牌的价值空间。尤其是在即将到来的元宇宙大潮下，古剑IP也将随着用户对于Metaverse热情的沉淀而持续扩大。

而这，自然是骏梦游戏积极牵手古剑IP以及网元圣唐的初衷。

要知道，作为一家拥有丰富IP研发运营经验的厂商，富春股份旗下骏梦游戏本就坚持“精品游戏+知名IP”战略，主张输出高质量文化内容，推动文化产业出海。彼时，凭借《RO仙境传说：守护永恒的爱》、《RO仙境传说：新世代的诞生》等产品的成功，这家公司赢得了玩家和业界的双重认可。

5月9日的线上业绩说明会上，富春股份透露，《RO仙境传说：新世代的诞生》2021年度总流水约21亿人民币。作为一款仅在中国港澳台、东南亚上市的产品，这项成绩无疑十分过硬，成功推动了富春股份2021年净利润实现翻番，更奠定了富春股份在出海赛道上的领先地位。

得益于多年来的深耕，让子公司骏梦游戏对于IP的理解愈发深刻。同样地，面对高人气的古剑IP，这家公司自然具备打造国风仙侠元宇宙游戏的能力。更何况，母公司富春股份对元宇宙态度向来较为开放。去年开始多次有投资者询问元宇宙相关问题，虽然没有做出已有相关产品的肯定回答，但富春股份仍然表态将持续跟踪相关发展。

尤其是在2021年财报和业绩说明会中，富春股份指出，除了精品和出海战略，公司还看好VR/AR、NFT等新兴技术在游戏场景应用的前景，会陆续组建研发团队、招募研发人员，推进相关产品的立项和研发。

的确，如今获得IP授权后，骏梦游戏正在为《古剑奇谭三》VR版项目组建了团队，研发工作也已在推进中。

经典与潮流的融合，中国厂商的创新决心

除了合作打造《古剑奇谭三》元宇宙之外，富春股份还在业绩说明会中提到，将“保持与包括字节跳动相关方的市场主流 VR/AR 设备平台的商务对接，在 VR 精品游戏开发、VR 内容团队投资合作上等积极进取”。

同时，公司未来也会继续谋求在 VR/AR 内容拓展上的投资、并购，并将长期在游戏产业链积极搜寻 3D 建模、渲染、VR 等相关技术。

富春股份之所以如此重视VR，源自元宇宙有望重构游戏产业格局乃至生产体系，成为行业下一轮洗牌的关键点。而游戏和VR设备，则分别扮演着元宇宙关键内容入口和重要载体的角色。

图源：Pixabay

去年，摩根士丹利在给投资者的一份研究报告已经指出，元宇宙已是下一个重要投资主题，且有望成长为一个产值达8万亿美元的超级市场。行业变局近在咫尺，如何把握机遇成为摆在所有厂商面前的课题。

不只是富春股份，腾讯、B站等国内游戏公司，其实都已展开对元宇宙的布局。但目前，多家公司的高管都认为，元宇宙尚处在早期概念阶段，比起绘制蓝图，脚踏实地做出产品尤为关键。而对具体元宇宙产品的选择，很大程度上也决定着布局成果大小。

从这个视角来看，国风文化标签明显的《古剑奇谭三》VR版，本质上代表是一种整体的进取趋势。东方古典与科技潮流的融合，不仅意味着中国游戏厂商整体技术实力的提升，更是文化意识进一步觉醒的直观表现。

曾几何时，富春股份以玄幻MMO为玩家和同行熟知。但如今，从《新仙剑》到《古剑奇谭三》手游与VR版，这家公司找到了对国风游戏的全新理解，更彰显其寻求创新的巨大决心。

短期内，借助古剑IP布局VR，将有助于提升公司在VR等新兴技术游戏场景应用的市场影响力，进一步抢占潜力十足的国风仙侠市场、以及火热的元宇宙赛道。长远来看，甚至还能激发国人、乃至整个世界对于Metaverse的另一种想象。

这也意味着，随着《古剑奇谭三》手游与VR版本的真正落地，富春股份进一步布局元宇宙赛道，这家公司很大可能将成为真正意义上的国风元宇宙第一股。

2023腾讯视频动漫大赏：有上新，有点映，还有沉浸式互动

“站到脚发酸，可算蹲到了《玲珑山》的PV！”“我和卡琳娜击掌了！”“多出点新番，好看、爱看！”8月8日到13日，在上海北外滩WWAC奇观艺术中心举办的2023腾讯视频动漫大赏，可算是把二次元流量玩明白了。

2023腾讯视频动漫大赏

不同于以往的平台作品发布会，这次活动不仅有新片单的公布，有从业者的交流，还对动漫用户发出“沉浸式互动”的邀请。在这里，用户能偶遇《狐妖小红娘》《天影》《斗破苍穹》等知名IP的COSER，打卡《眷思量》打造的线下浪漫场景，触发NPC互动兑换周边。《神弦曲-时光铃铛》请来了一群“哈基米”与用户们“贴贴”，《御甲凌云志》的手游，还能在此尝新体验……当人气COSER卡琳娜今日以“王冬”形象惊喜现身，更是一举登上微博热搜，令网友羡慕嫉妒恨地表示“能去现场的人也太幸福了！”

卡琳娜cos《斗罗大陆2绝世唐门》新角色王冬

“8年前，我们对国漫的未来进行了战略性布局，那时候我们面对的还是一片空白，但是现在，国漫在腾讯视频的内容版图中，已经是非常重要的一块了。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀如是道。他提出，未来在艺术方面，将继续聚焦长线IP的开发、布局多元赛道，以高品质作品吸引动漫乃至于更多用户；在科技方面，将继续加大投入，以新技术的应用提升动漫的产能，助力内容品质再升级，“将科技与艺术作为‘星’与‘罗盘’，将腾讯视频发展成为有着健康创作生态的国漫第一平台。”

在动漫这一丰富的“多元宇宙”，腾讯视频又有哪些新动态?其中是否有你关注的IP作品？澎湃新闻记者也前往探访一二。

打破常规，解构传统！《诡秘之主》《谷围南亭》迎动画化

从艺术和技术层面，腾讯视频推出了四个全新动画IP，都旨在打破常规，用新的文化视角或者技术手法解构传统：

动画《剑来》，改编自烽火戏诸侯的原作小说，讲述平凡少年一剑开天覆山海、逆袭绝代剑客、开创非凡传奇的故事，将采用独特的水墨粒子画风，以此演绎“侠”文化宝藏；

动画《诡秘之主》海报

动画《诡秘之主》，改编自阅文集团白金作家爱潜水的乌贼的同名小说，作为一部打破网文20年纪录的现象级作品，《诡秘之主》用东方文化的笔触结合了克苏鲁神话，拥有史诗般宏大且细节精致的世界观设定，吸引了无数书粉。通过此次动画化，阅文集团也官宣要开启“诡秘宇宙”的IP开发矩阵；

《御甲凌云志》是国产动画里少见的科幻机甲题材，还进一步融合了国学文化。在动漫大赏现场，《御甲凌云志》播放了先行PV，看得众人直呼“帅炸！”记者一搜，原来制作方黑岩科技实力强劲，曾是网易、游族、日本万代南梦宫等企业的长期合作伙伴，参与过《梦幻西游》《阴阳师》《第五人格》等人气项目，难怪水准不凡；

动画《谷围南亭》海报

动画《谷围南亭》改编自漫画家墨飞创作的同名漫画，融合了现代、传统文化、风水文化等元素，讲述话痨高影与“千古罪人”镇南王胤霆横跨千年的现代冒险故事。原著为快看漫画的“顶流”作品之一，曾获得第16届中国动漫金龙奖最佳剧情漫画奖银奖。

腾讯在线视频副总裁马延琨表示，动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签，而更像是一种前沿的流行趋势，“我始终觉得动漫人都是很前卫的，看动漫的用户都是很鲜活的。为什么这么说呢？我能在动漫的世界里体会到风格迥异的创作，极致潮流的视听感受，打开每一部作品都像是进入一个你从未踏足的世界。”

源于游戏，但不止于游戏！《仙剑》系列、《王者荣耀》有新动态

在动漫大赏上，腾讯视频宣布将与中手游、软星科技共同开发《仙剑》系列内容矩阵，用动画和游戏的双重表达，带领用户重游仙剑世界。其中，双方联合开发的《仙剑世界》是一款以开放世界RPG网游为基础、拓展国风仙侠元宇宙空间的产品，将打造一个布局游戏+社交+UGC于一体的虚实共生世界。

动画《仙剑奇侠传三》海报

中手游董事长兼CEO肖健表示，目前中手游已经收购了仙剑奇侠传IP的大陆版权，布局了影视剧、动画、漫画、小说、音乐、周边衍生品、线下实景娱乐、虚拟偶像等多项内容领域，“我很喜欢一句话，‘预测未来最好的方式，就是去创造’。《仙剑世界》源于游戏，但不止于游戏。”

《王者荣耀》动画剧集海报

另一款国民游戏《王者荣耀》，也把想象力的冒险从游戏领域拓展到了动画领域，将推出首部官方动画剧集《王者荣耀动画-李白篇》。王者荣耀全球IP发展负责人张羽莎坦言，多方团队为这部动画剧集磨合了三年多：“相比动画，游戏在故事演绎上空间有限，我们希望对王者游戏里玩家喜欢、积累了情感的人物、事件，可以和视频团队一起做更深度的内容创作。”

2021年上映、凭借优良制作取得豆瓣9.0高分的动画剧集《英雄联盟-双城之战》，将在今年走出荧幕，首次推出线下活动。技术的发展，大大助力IP的拓展，能让想象力的疆域延展到不同媒介之上，未来，会有更多好内容以更多元的样貌与用户产生连接。

《狐妖小红娘》镜花缘篇海报

而在IP长线运营这块，《全职高手》《全职法师》《星辰变》《狐妖小红娘》《大理寺日志》等作品都将开启新一季的故事篇章。

《一人之下》出剧场版，尾鱼《三线轮洄》动画化！王牌工作室发大招

“想一起去登高处目千里，想一起去挂云帆济沧海。”星动钟尺工作室群负责人佘媛媛表示。在她看来，“千里”指用精品内容的IP化走进用户的心里，“沧海”指让国漫的舞台更广阔、走向国际。此次她带来了结合水墨、岩彩等多样视觉审美，在画风上打破传统的动画《玲珑山》，并透露《一人之下》“锈铁篇”剧场版也正在开发中。此外，还有联手多位国内外顶级动画导演的《TAISU PROJECT》，将从爱、世界、告别的角度构建互相串联又相互独立的taisu世界，启动全球开发矩阵。

《一人之下》“锈铁篇”剧场版海报

燃动宇宙工作室群负责人周望的推介主打一个技术突破。据他介绍，《鬼吹灯之南海归墟》首次动漫化会采用先进的USD全平台虚拟科技，经典仙侠作品《仙逆》则采用光线追踪技术。此外，工作室还联合技术团队，结合时下的通用智能AI技术，在前期美术多元化开发，中期制作插件应用，后期转绘合成打造了一整套二维与三维相结合PIPELINE，“我们也将在发布会后与愿意和我们一起探索通用智能辅助的二维和三维公司分享我们整套成熟的PIPELINE应用技术流程经验，帮助大家一起迎接这次不亚于人类工业革命的新奇点。”

两年前，腾讯视频推出了针对中国青年动画导演的创作扶持计划，以“白日梦”为题，征集到上百部优秀原创短篇，经过筛选打造出了《白日梦短片集》。萌动工作室负责人武冕介绍，《白日梦短片集》中的四部作品兼具东方文化的底蕴与对想象力的突破，比如《山海戮·蜃景篇》重构上古神话，结合了蒸汽朋克与神秘山海；《神弦曲·时光铃铛》重现盛唐风韵，谱写少女之梦；《糖果狂想曲》用定格动画的细腻质感，还原瑰丽糖果之城；《字阵诀》汇天地正气，书千古传奇。

多年来，女频IP在各个平台都有高质量产出，但女性向动画的状态却较为冷门。继《眷思量》大获成功后，记者欣喜地看到平台加大了对女性向题材的开发：《花仙子之魔法香对论》依托经典IP，展现了崭新的花仙子世界，面向中小学生收割少女心；而改编自尾鱼所著同名小说的《三线轮洄》，女主高冷飒爽，男主呆萌忠犬，是时下很流行的“女A男O”设定，还有大量冒险情节，将一展女性力量之美。

腾讯视频动漫新片单