客户端游戏 淘宝客户端，其实是游戏 App

淘宝客户端，其实是游戏 App

果子上网冲浪常常见到这样一句话：种菜是刻在咱中国人基因里的技能。

这句话，果子是举双手赞成的，果子见过在小区绿化带种菜的大爷大妈，见过在阳台种葱和蒜的叔叔阿姨，甚至果子下班经过的产业园区门口，保安也秉持着一股“住到哪，把菜种到哪”的精神，在绿化带种出了绿油油的青菜。

“种菜是刻在咱中国人基因里的技能”这句话，放到网络世界里也是合适的，读到这里的小伙伴，很有可能在网络世界里种过菜。

最经典的，莫过于曾经风靡一时的 QQ 农场，有不少小伙伴玩过吧？果子曾经的 QQ 农场常常被好友大半夜定闹钟收走。

支付宝上农场游戏就更多了，除了蚂蚁森林、还有蚂蚁庄园、芭芭农场，每天早上，果子打开支付宝，就能收到提醒，能量被人收走了、小鸡饿了……

果子最初只想在蚂蚁森林里收集能量，目标种一棵云杉，最后饲养了鸡，在芭芭农场里浇水种果树，仿佛成了支付宝里的农场主。

前段时间，果子发现，现在越来越多的 App 想要用户做农场主了。

支付宝的芭芭农场，是与淘宝打通的，准确来说，这是一个淘宝 App 的游戏，淘宝给了更高层级的入口。

拼多多首页有一个“多多果园”，京东首页有一个“京东农场”，美团和饿了么首页有一个“0 元领水果”，从它们入口位置来看，这些 App 对农场游戏比较重视。

在滴滴 App 里，有滴滴果园，只不过，用户需要滑动内容区，才能找到；在微博里，有一个微博渔场。

虽然，滴滴和微博没有把入口放在重要的位置，但也推出了相应的农场游戏。

于是，果子把它们统统体验了一遍，终于成了一名优秀的电子农场主，掌握了各个 App 农场里的种树技能，并且收获了果实。

App 里种树，玩法可以分为两类，一类是淘宝的芭芭农场，另一类则是剩下的拼多多、饿了么、美团、今日头条极速版们的农场游戏，不过玩法的最终目标都是通过给树浇水浇肥，收获果实（今日头条极速版是积分）。

淘宝的芭芭农场应该有不少小伙伴玩过，玩法相对简单，只要通过任务获得肥料，给果树施肥即可。

任务包括浏览淘宝商品、查看商品短视频、参与其他活动以及打开指定的 App 。总之，就是为淘宝商品或其他 App 引流。

除此之外，芭芭农场在支付宝上，与蚂蚁森林和蚂蚁农场有很多的互动性玩法，蚂蚁农场里养鸡，蚂蚁森林掉落的树叶，都可以收集起来用作肥料。

这个肥料，堪称“电子农家肥”，生成的速度比较慢，其他方式得来的肥料，可以算是“电子化肥”了。

淘宝还给芭芭农场带来了社交玩法，可以叫上亲朋好友一起合种，一起领水果，队伍人数越多，果树各个等级需要的肥料越多。

如果参与了合种队伍，不给果树施肥，而是不劳而获，也会像现实生活中那样，被队伍里的人嫌弃，队长拥有踢人的权利……

这很真实。果子就曾多次被朋友邀请，但考虑到自己没法经常施肥，不想耽误朋友种植果树的成长速度，拒绝了他们。

果树的成长速度芭芭农场也有讲究，把果树分成 15 个阶段，从发芽到开花，再到果实成熟，这么详细的阶段划分，高情商地说是细致入微，低情商地说则是套路满满。

按照游戏先易后难的关卡设定逻辑，越到后面，每成长一级需要的肥料越多，到了 14 级，需要施肥超过 1100 次才能收获果实。

以果子经验来看，每天做完所有任务，拿到肥料（包括“电子农家肥”），从发芽到收获，需要两个月左右。

如果小伙伴觉得芭芭农场套路多，那就冤枉“好人”了，相较而言，拼多多、美团、今日头条极速版上的种树套路更复杂。

在这些农场中，果树长大除了需要浇水，还有“养分”或“阳光值”的概念，土地养分（或阳光值）越高，给果树浇水得到成长值越高。

因此用户除了浇水，还要获取肥料，保持土壤养分。这个过程，就是果子的奶奶来见了都得说夸它接近真实。

不止如此，今日头条极速版里种树还得除虫，有虫状态也会影响果树生长。

当然了，这样的设计自然少不了套路，获取肥料和杀虫剂就跟芭芭农场一样，需要用户签到、浏览商品、观看广告、消费……想要收获一次果实，用户每天都得在这上面花上不少时间。

芭芭农场最终收获的虚拟果实，可以兑换成价值十元的水果、零食、蔬菜，或者兑换成一张 10 元的无门槛淘宝红包，仅此而已。

拼多多、美团、饿了么、滴滴等 App 上面的农场，收获的果实可兑换的价值也是 10 元左右。

在今日头条极速版，树苗长大可以收获 5000+ 积分，积分兑换成人民币不到 0.2 元，以果子的经验，大约 2 周可收获一次。

微博渔场比较特别，将鱼苗喂养长大，卖出可获得金币，不卖出鱼苗每隔6个小时也可以收取金币，每周五12点，可投入金币瓜分奖池现金。

根据上期数据，微博渔场每周大约可获得 0.5 元，果子最近早餐最喜欢吃的葡挞，一个还得 2.5 元呢。

现在小伙伴大概明白了，这些农场并不能带来太多收益，每天打开签到，还要看广告，花费大量时间，两个月获得的果实价值也不过 10 元。

从付出和回报来看，这是一个十分不划算的游戏，并不值得玩，但各个 App 却把游戏入口放在了非常重要的位置，那说明农场类小游戏受到许多用户欢迎。

与之相似的就是蚂蚁森林和蚂蚁庄园。

这两个游戏通过环保和公益主题，加入社交互动玩法，就能让用户每天早上去蚂蚁森林收取能量，到蚂蚁庄园喂母鸡下蛋，看着自己收获的证书，获得成就感。

支付宝名利双收，既促进了用户活跃，又收获了保护环境的好名声，现在果子一看到梭梭树和沙柳，就想到蚂蚁森林。

芭芭农场将蚂蚁森林里的公益活动变成了实打实的水果，吸引更注重实际利益的用户。

老实讲，当果子看着自己花两个月时间培养的果树果实成熟，并且快递到我手中时也会有成就感，但水果价值也就 10 元而已。

*芭芭农场兑换的橘子，图源评论区

这也正是这些 App 的高明之处，通过游戏性，用很小的成本就将用户留了下来。在农场游戏中，便能完成 App 留存、促活和转化（消费）的运营目标。

毕竟现在 App 想要获取新用户，非常难，将老用户留下来，促活也不容易，各个 App 绞尽脑汁地想要吸引用户注意，点开它们。

最常见的是 App 每日签到，获取积分等奖励。

*某理财 App 的签到页面

其次则是利用内容吸引用户，通过算法给用户推送感兴趣的内容，其中代表是抖音和今日头条，现在大部分内容平台都有算法推荐机制。

果子深受其害，经常打开 App 原本是想寻找素材，注意力却被信息流内容吸引，看了半小时小姐姐跳舞，看腻了关闭 App 后才想起：我要找的素材呢？

用户注意力是有限的，App 为了争夺用户注意力，卷完推荐算法，开始卷向了现金奖励。

如果大家伙仔细观察，现在的 App ，有各种各样的渠道领取现金。

抖音极速版、快手极速版这些极速版 App 就不说了，微博现在浏览博文能领取现金，淘宝里摇一摇领取现金、支付宝里能领取黄金、美团和拼多多领现金……

*右下角的“刷博领现金”

除了现金，游戏也是吸引用户的另外一个方向，尤其是电商这样的非内容平台。

其中淘宝最为夸张，为了留住用户，如今的淘宝堪称游戏 App，在“我的淘宝”下方的功能页中，有消消乐、四川麻将、斗地主、下象棋、捕鱼领现金……

现在，果子花在淘宝上玩游戏的时间比购物还长，说它是当年的 QQ 游戏也不为过。

如果你很佛系，对游戏不感兴趣，没关系，淘宝还能敲木鱼（ 上图的“静心守护”），你的每次敲击都能助力寺庙佛像修缮项目，能修得善缘，积累福报。

*果子的赛博朋克玄学

美团 App 上有“守卫羊村”、“贪吃龙”，京东上有宠物养成游戏“宠汪汪”……

所以，不是用户爱玩手机，而是互联网大厂们有太多的办法使用户点开 App，吸引注意力，把用户从内容消费者，变成内容的奴隶。

他们能用现金诱惑你，用内容吸引你，用游戏留住你，还能用慈善、善缘感化你，让人防不胜防。

抵制 App 的诱惑，不要中了 App 套路，合理安排时间，避免成为它们的奴隶，是如今每个互联网用户都应当具备的基本素质，自律即自由。

话说回来，既然有这么多玩法的游戏，还有更直接的现金奖励，为什么这些 App 不约而同选择了农场类游戏呢？

大概是因为农场种植游戏最容易上手，毕竟种菜是刻在咱中国人基因里的技能。

参考资料：

淘宝、支付宝、京东、美团、饿了么、滴滴、今日头条极速版等 App

编辑： 木易

玩了20年游戏，没想到栽在了《激战2》里，从此不敢再打开客户端

投稿玩家：匿名

魔兽世界停服了，我的内心其实毫无波动，虽然在这款游戏里我也玩过一阵子。

我玩游戏其实都不会太长久，什么都玩，什么都玩不长久，就像魔兽，我当年也只是玩了一年半，时隔那么久，就算它不停服，我也不会再登录了，所以有没停服是对我没影响的。

并非生性凉薄，只是不太习惯游戏里的分分合合，羁绊越深越抽不开身，反而会让自己不自在了。

常在河边走，哪有不湿鞋，如果说哪款游戏让我念念不忘，我想应该是《激战2》吧。倒不是说《激战2》这个游戏牛逼到我无法自拔，只是在其中有一段记忆，让我有点不舍吧。

我玩了20年的游戏了，一大堆单机大作、网游都尝试了，玩多了游戏自然会有一种眼高的感觉，大部分游戏一玩就懂，且无形之中拿来对比。

《激战2》这款游戏倒是耳目一新，所以我玩的时间会长一点。这款游戏说是网游吧，但很多东西的交互不像网游那么直接，说是单机吧，很多任务或者世界BOSS都需要多人协助。

这款介于网游与单机的游戏，让我刮目相看，玩起来更自在一些。

我玩了不少职业，主要是打PVP，探索的内容虽然丰富多彩，但花点时间就都摸索过去了。那这一点，不得不说《激战2》的设计师是下功夫了，在地图的设计上，是用单机的思维去做。

比如跳跳乐这种，在很多地图的任务中会出现，基本上要把握时机和跳的幅度，落脚点就那么一点，跳的角度太大，就容易失败。

对我这种游戏老手来说，其实尝试几次就找到要诀了，对于手残的人说，确实说不上友好，特别是手残且不服输的人。

我也忘记是在什么地图遇见她了，三次擦肩而过，才让我停留。

那天遇见是一个周末吧，我记得是早上，因为不是周末的早晨，我也不会玩游戏。

当时她在做一个跳跳乐的任务，我从她身边经过，瞥了一眼，擦肩而过。

当我中午的时候，回到这个地方，这个“手残”还在那边跳。最后当我睡了午觉，再次经过的时候，我还是看到她在那锲而不舍。她就在那整整跳了半天，这个毅力真是把我打动了。

于是，莫管他人瓦上霜的我破天荒的停留下来，指点这个妹子。她按照我的指点后，终于是跳上了高台。

在“荒郊野岭”，这两个本不可能有交集的人有了一丝缘分，她加了我好友。

在往后的时间里，她经常讨教我做任务的诀窍，教得不耐烦了，我就直接甩一句：你自己不会去看B站吗，搜个视频就能找到了，我真的带不动……

被我怼了之后，她会沉默一段时间，然后过一阵子又兴致勃勃的告诉我，她靠自己的努力做了任务，俨然一份邀功的样子。

从不生气，也不记仇，享受游戏的乐趣。这是我印象中的她。她只记得她经常问我，你下一次什么时候上线。

有一次，我恶作剧的告诉她，凌晨两点。

那天我没来，第二天晚上他遇见我的时候，告诉我说她昨晚凌晨两点上线了，但没看到我。

那一瞬间，我感觉有人陪着的感觉很好。

她找我要微信，我思考了许久，还是给了她。在《激战2》游戏之外，我们也有一点交集，但不多。

我不排斥和她一起玩游戏，虽然她真的很笨。我们的情谊在渐渐升温，这种萍水相逢，或许不应该有所期待。

大概也在一年多后吧，她告诉我，她要离开《激战2》了，她说她有男朋友，在这里停留越久，会乱了她的心，她不想这样了。

这句话我没细问她什么意思，也不敢问吧。

她说我们互相删除吧，删除之前她发给看她的照片。浅笑嫣然，有会发光的大眼，就着阳光，干净明媚。

她来得偶尔，走得却很决然。

当微信对话框上传来红色感叹号的反馈后，我知道我们的缘分尽了。

在游戏里，我也没再见她的账号亮起来过，一个月的时间里，一次都没有，即便是凌晨两三点，我怀着侥幸的心理登录。

我知道，我也没有在这里存在下去的意义了，不是游戏不好玩了，只是在这里继续玩，我也不会开心起来吧，所以《激战2》客户端我没删，但也没再打开过。

绝情的人，本应该谈情，动了就是伤人也伤己。

这样想想，我也很多年没再玩过网游了，只是偶尔打打单机大作，一个人可以专心，不会再交叉路口，遇见谁。

2023年7月版号发放，“休闲益智”仍占多数，客户端游戏有亮点

今天（7月26日），国家新闻出版署公布了7月国产网络游戏审批信息，共有88款游戏过审。其中包含2款客户端游戏《凯瑞尔轮回》《湮灭线》，4款移动、客户端游戏《三角洲行动》《剑侠世界：起源》《幻唐志：洪荒现世》《钢岚》，其余79款均为移动游戏。在本月获批版号的游戏中，类别为“移动—休闲益智”的游戏有26个，占比近30%。

尽管几家头部厂商本次未有游戏获批，但本月过审的游戏中仍有不少值得关注，如创梦天地的《三角洲行动》、字节跳动的《三国：名将风云》、紫龙游戏的《钢岚》、多益网络的《幻唐志：洪荒现世》、中青宝的《凯瑞尔轮回》、西山居的《剑侠世界：起源》，以及心动网络的《铃兰之剑：为这和平的世界》，等等。这些游戏中有相当一部分是客户端，抑或同时支持移动和客户端的游戏——在移动游戏“卷”了这么多年之后，国内厂商也逐渐开始（或者说恢复）对客户端、单机乃至主机游戏的重视。

这在一定程度上反映了行业和从业者的变化。一位从事端游开发的从业者告诉触乐，在本次版号发放名单中，他最关注的是端游《湮灭线》，这款由国内厂商Humble Mill开发的游戏曾在2月Steam新品节里获得不错的成绩，好评率也很高。这样的游戏获得版号并在国内上线，对于国内的端游平台也算是利好消息。

《湮灭线》是一款横版动作游戏

移动游戏方面，心动网络的《铃兰之剑：为这和平的世界》获批版号，这款SRPG手游已经测试近2年，在Taptap上保持着8.8分，预约玩家总数超过了80万。作为一款“致敬黄金时代的新世代本格SRPG”，《铃兰之剑：为这和平的世界》将在今年下半年上线。包括本作在内，心动网络从2023年1月至今已有5款游戏获批版号，其中包括2款进口游戏。

与《铃兰之剑：为这和平的世界》相似，不少获批版号的游戏第一时间与玩家分享了这个消息

紫龙游戏的《钢岚》过审。《钢岚》是一款以近未来为背景、以机甲战斗为主题的SRPG游戏，美术风格特色鲜明，Taptap评分8.2。游戏由曾开发《梦幻模拟战》手游和《天地劫：幽城再临》的 BlackJack Studio 制作，计划在包含移动端在内的多个平台发行。

机甲主题和战棋玩法是《钢岚》的特色

西山居的《剑侠世界：起源》同样获批版号，游戏同时支持移动与客户端，并且宣布参展今年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。不过，在武侠、仙侠之外，西山居一直以来也在进行着不同题材的尝试，如科幻机甲题材的《Code B.R.E.A.K.》、卡通风格的开放世界沙盒《New Dawn》、二次元风格的《尘白禁区》等。但从市场反馈来看，或许西山居还要经历一段更加谨慎的摸索。

《剑侠世界：起源》宣布参展即将到来的ChinaJoy 2023

今年以来，版号发放相对平稳，每月获批版号的游戏数量基本持平。截至目前，今年一共发放了609个国产游戏版号和27个进口游戏版号。

版号平稳发放对于游戏行业而言是一件好事，但与此同时，“获批版号”并不意味着开发商和发行商可以彻底放松。从去年12月开始，逐渐恢复的行业和市场竞争愈加激烈，近几个月以来，获批版号但未能通过测试，或是未开启测试就被撤销的游戏也不少见。

对此，一位本次名单中有产品获批版号的从业者表示，近几年来，许多厂商与从业者对待版号的态度更像是“沉默的大多数”，心态比较复杂——它的确限制了许多有潜力的游戏和开发者，但行业和从业者遭遇的困境并不仅限于此。

“我有一个上市公司制作人朋友，原本开发的是一款二次元游戏，但因为空降领导要对标《原神》，项目组只能硬着头皮改，制作人自己都觉得游戏上了就是暴死，拿不到版号，游戏上不了，员工还能保住工作。”这位从业者说。此外，还有单机游戏开发者因为经验不足、不懂发行，游戏获批版号后反而被发行商要求从Steam下架——行业需要更成熟的规则来保证发展，当版号发放趋于平稳，成为从业者工作中的常态，人们也许需要直面另一些问题了。

本月获批版号的88款游戏完整名单如下：